Google deixará de rastrear usuários individuais da Internet para fins publicitários

O gigante da pesquisa e publicidade online Google tem anos de dados coletados sobre os hábitos de pesquisa e histórias de centenas de milhões de usuários da Internet. No futuro, a empresa anunciou planos para restringir o uso de ferramentas que rastreiam ou identificam usuários individuais em uma tentativa de apaziguar preocupações sobre privacidade. Após o anúncio do ano passado de que seu navegador Chrome suspenderia o suporte para cookies de terceiros, o Google se comprometeu a evitar o desenvolvimento de identificadores alternativos para rastreamento de usuários com seu mecanismo de pesquisa ou outros produtos.

A veiculação de anúncios tem sido a espinha dorsal financeira da Internet desde que ela alcançou a adoção principal. As maneiras como as empresas rastreiam e identificam os usuários para fins de veiculação de anúncios direcionados se tornaram cada vez mais sofisticadas, a ponto de os defensores da privacidade levantarem preocupações legítimas sobre como as empresas de tecnologia coletam e usam esses dados.  

O Google explica em uma postagem oficial no blog que em breve adotará políticas e soluções que restringem o rastreamento de usuários individuais. A empresa admite que a quantidade de dados que poderá oferecer aos anunciantes será limitada em comparação com outras empresas daqui para frente. O Google explica que a legislação futura relacionada à privacidade do usuário provavelmente impedirá o uso das soluções atuais e que manter o status quo “ não é um investimento sustentável de longo prazo. ”

As alternativas propostas para cookies de terceiros incluem o rastreamento de usuários como grupos em vez de indivíduos. O Google planeja oferecer testes de novas ferramentas que coletam dados em pools de usuários com interesses semelhantes neste mês.