O recurso de ativação de rastreamento de anúncios do iOS 14.5 pode mudar a publicidade móvel

Com a mais recente grande atualização do sistema operacional do dispositivo móvel da Apple programada para chegar oficialmente aos dispositivos dos usuários finais ainda este ano, um de seus recursos de destaque tem o potencial de mudar publicidade no espaço móvel. Os recursos de transparência no rastreamento de anúncios exigirão que os usuários optem pelo rastreamento por aplicativo. Espera-se que a maioria dos usuários de iOS opte por retirar seus dados pessoais de serem compartilhados entre aplicativos e outros serviços da web.

A extensão das mudanças no rastreamento do usuário é descrita pela Apple em um blog de Privacidade do Usuário e Uso de Dados fornecido para desenvolvedores de aplicativos. O documento explica como os desenvolvedores devem apresentar suas informações de rastreamento de clientes, bem como as melhores práticas para lidar com esses dados. Os aplicativos serão proibidos de restringir a funcionalidade a usuários que optaram por cancelar o rastreamento e a coleta de dados.

A veiculação de anúncios se tornou a espinha dorsal da indústria de software móvel desde que a Apple revolucionou a computação móvel com o lançamento do primeiro iPhone em 2007. Normalmente, os compradores de anúncios eram cobrados mais para veicular anúncios direcionados a tipos específicos de usuários. Os usuários que devem ser direcionados foram determinados pela grande quantidade de dados coletados por aplicativos e sites ao longo dos anos.  

Como o acesso a esses dados do cliente deve diminuir com as mudanças no iOS 14.5, os especialistas do setor esperam grandes mudanças nas abordagens atuais de monetização de anúncios em uso generalizado.  

O blog da Apple MacRumors comentou sobre o que essas mudanças significam no futuro:

Ainda não se sabe como isso afetará a viabilidade de certos tipos de aplicativos e da publicidade online. Como muitas outras iniciativas que a Apple promove com seu ecossistema iOS, esperamos que outros fornecedores sigam o exemplo nos próximos anos.